“她经济条件”一直都在被即为生产额领域中创立生产额要的“永驱力”。近几天，五款外包装清韵名叫“若颜初”的控油棉柔巾货品在恒安七度空间官网手机旗舰机店悄悄地公测，此外公测的另外还有卸妆棉、指甲刀、医用棉签等货品。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是彩神VI针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”卖场“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是彩神VI旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“着实有无数设备很久都重视该层面的发展方向，现身了‘百易争鸣’的概况。但所经小编的调查研究、花费者盲测，小编看见，近年来都没有哪些既定的设备是的女生确定面部皮肤护理学设备时的拥有确定，也鲜有被占多数人广泛性自我意识的设备。”恒安“若颜初”设备责任人人黄小青说，恒安实业公司应用于其增加了的的女生微信用户的基础理论，开售开放该护肤品系列设备。除去其任何的口卑和服务行业地方本身，互相也杜绝的女生进行跨不断研发创新的更换。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“其实市面上都有许多 许多 做棉柔巾的，可是当前市面上起初的起原是中用新生儿病人护理，而新生儿类护肤品的科学决策层和购入者那就是妈妈，正和企业的许多 许多 的大学生消费客群客群偏移。”黄小青来告诉小编，近几年，妈妈在棉柔巾类护肤品应容量的发展，到用棉柔巾取代使用纸巾、湿巾纸出现一款溃败性发展期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女方性朋友我门肤质理论知识护肤管理的等方面，指甲刀是这几年里增加最怏的热卖单品。现再目前中国外还有尤其多的企业国际品牌，良性竞争也尤其大，有时候我门从另一个的朝向进入。”黄小青显露出一种，恒安在私信女方性朋友的等方面具体上更有私信安全健康的毛病，这也是恒安的内在价值量和优劣势，“此外，若颜初也没有是迎着美容、彩妆品的趋势朝向未来发展企业国际品牌，我门更私信的是女方性朋友理论知识的理论知识护肤管理面部护肤的市场需求，比如说保护、卸妆、环保、面部护肤等理论知识理论知识护肤管理前沿技术。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“你们尽将会在商品有关的方方向面都去做论文检测。做的低敏、安全卫生。”黄小青标识，“不在是体系结构增加了原料方向的资源优势，还得女性性肤质护肤安全教育领域，你们自身的黑敷面膜所更好地发挥的能力和市面方上的黑敷面膜商品有不类似的追踪定位和产品卖点。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“公司在整体的上进行包安置计上装了新的企业生动，整体的上规划问题，面对南下广深等第一线的城市对象顾客者欢迎中式纯净的特性，全型号利用哑光规划。”黄小青说，若颜初在规划之初就充足考虑到对象顾客者的艺术美局限性。

“用户方位更有加关注新闻款型货品不下通过价钱较低争夺策略性，通过价钱较低争夺对牌子长期的不断发展没特色。另方位各位都要做的是的实用性绿色追求高的货品。”黄小青泄露，若颜初确定用户更有偏往职场达人、频繁妆后、差旅等新中产阶级女人的、中高用户，“女生们更有加关注新闻货品的操作大量，之后算是价钱等相关影响因素。各位都不下卖场等交易者相对来说不具重视性的途径，还走很多屈臣氏、万宁等并且地区性的‘屈臣氏’‘万宁’。虽说会做很多铺示，但会越多把出售放入彩妆个护途径和精美直营百货商店，为了因此更靠近牌子我想要接触的用户。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”